觀點一【特色的產品總讓人記憶猶新】
如果將不同元素結合在一起，你會將什麼結合在一起呢？這次帶大家前往國外的這家創意餐廳，不僅將夏天最消暑的西瓜加上冰淇淋，更將棉花糖溶入巧克力中，讓人不禁哇了一聲，引起人們的好奇心。然而這些創意吃法是否真的可以被市場接受，這又是品牌另一門學問了！
觀點二【你累了嗎？保力達蠻牛】
這句耳熟能享的台詞，相信大家腦海中都會有一支保力達蠻牛的廣告浮現。一句好的標語使用至今，不僅傳遞出品牌產品功能性價值外，更帶出消費者感性的需求「你累了嗎？」，很難不讓人直接聯想到累了就喝上一瓶保力達蠻牛的深刻印象，這就是為什麼要建立品牌的經典案例之一。接著就帶大家一同回憶保力達蠻牛歷年來從男人辛苦的廣告內容轉往幽默有趣的內容路程吧！
觀點三【什麼樣的包裝，才算是好的包裝呢？】
一個好包裝，除了要符合品牌的調性，更要讓它在眾多的品牌中獨樹一格，脫穎而出。今天小編帶大家來看看35個超棒的包裝設計，顛覆您對包裝的想像！小編最喜歡的就是牛奶罐及義大利麵盒的設計。
觀點四【品牌終結是品牌皆須警惕的事情】
還記得2005年蘋果推出可聽取音樂及玩小遊戲的ipod時瘋迷一時的場景嗎?幾乎在校園、街弄中都可以看見它的蹤跡！但自三年前IPOD的停產後，接連 iPod Nano 及 iPod Shuffle也將結束它的產品週期。短短十來年看著一個品牌的高峰與衰退，是許多品牌人最不希望看見的情景。然而，未來每個品牌皆須注意的並不是滿足於當下的榮景，更是要隨時警惕未來市場變化與發展，並且即時反映變化，不然再好的品牌最終也難逃市場的考驗！
觀點五【產品開始訂價時，先了解消費者願意花多少錢購買】
每當遇到新的商品訂價時，總是會遇到一個課題「我們該如何進行訂價？」。在產品訂價前，不彷可運用幾種不同的方法衡量消費者喜好程度，如聯合分析法等來探討消費者對其商品功能願意購買之金額，再對其進行進一步的評估，讓品牌成為市場上強打的品牌。
觀點六【爆炸資訊時代，更要經營好的內容】
在現今的社會中，消費者要獲得資訊的管道非常多元，對於長篇大論的文章漸漸沒有耐心讀完。但，這並不代表著內容不再重要！反而好的內容可成為品牌勝出的關鍵！品牌在經營內容不訪可先從品牌自我的風格調性出發，最重要的是讓消費者覺得你做的事情，不只很酷，還跟他有關聯。
觀點七【習以為常的小事，往往是偉大創意的來源】
你有想過日常所使用不要的東西，可以挽救一條生命嗎？肥皂回收組織結合飯店業將使用後不要的肥皂，重新的回收、消毒、再製程，最後再寄往印度部分地區，解決兒童因衛生引起疾病的問題，更獲得金獅獎的肯定。所有好的創意都從「發現問題」到「解決問題」的創意發想過程，在現有的條件下加入創意的配方，達到解決社會衛生問題的效果。
觀點八【品牌販售的本身，往往不再是現有產品】
相信大家一聽到Ikea就會聯想到是個賣家具的知名品牌。過去Ikea推出虛擬實境app讓消費者可以透過手機，模擬家具的擺放情境。今年坎城ikea再度出新招玩創意，加拿大的《IKEA 》推出了簡易食譜「IKEA Cook This Page」，使用食品等級的安全墨水將食譜印在烤紙上，我們需要做的就是按照食譜上的圖示將食材填入，捲一捲放入烤箱，不需要用到一堆廚房器具和量匙，便能簡單完成一道料理。不僅增添了趣味性，更使消費者體會到ikea再度走進彼此的生活之中，讓生活更具質感，深獲銅獅獎的肯定。
觀點九【活動辦得有意義又傳遞品牌個性】
「虛實整合」是近年來最夯的討論名詞。義大利知名服裝品牌Diesel，舉辦一場最有辨識度的的一波品牌訴求「Be Stupid」讓消費者只要你前往指定的Diesel門市，索取一張Be Stupid的貼紙貼在你的額頭上，然後拍照上傳你的傻樣，寫一段不少於140字引人發噱的蠢故事。
此活動不僅只是舉辦活動，更是為了體現品牌與其他服飾品牌之間的差異點，以反向的方式強調「穿Diesel人的模樣」，品牌個性藉由消費者透過虛實進行口語傳達。
觀點十【品牌所傳遞的價值觀，決定在市場上的立足點】
大多商業廣告為了增加銷售量，通常會致力於推廣商品優點讓消費者增加購買慾。以「酒」品牌為例，許多業者為了配合政令，迫於無奈宣導「喝酒不開車，開車不喝酒」的觀念。
然而海尼根卻反其道而行，在廣告裡拒絕喝海尼根，提出了全新的飲酒價值觀「喝酒，也要喝的理性」，區隔過往飲酒習慣，更希望自己在飲酒同時也能表現出最佳狀態，主張適度飲酒才能展現自我價值、專注未來。真正能令人持久愛上的品牌往往取決於該品牌所想傳遞的價值觀。
觀點十一【善用品牌優勢，創造不同以往的行銷放式】
相信許多人都有吃過Cheetos奇多的經驗，但是我們有仔細地觀察過每一個奇多的大小嗎？奇多運用本身產品的特性，以不同形狀的奇多讓消費者發揮豐富的聯想力進行互動拿獎金，創造品牌史上最高的銷售量。品牌懂得善用本身的優勢，可創造出意想不到的驚人效果。
觀點十二【當品牌符號是賦予價值的，市場會無條件的支持你】
若要在網路社群媒體中說起符號，我們一定都記得曾經瘋迷一時的Yahoo即時通，當時所提供的表情符號，讓人在聊天時透過符號傳遞此刻的聊天心情。
然而這次我們所要關注的議題是公益運動 「I Am A Witness」運用符號，鼓勵大家路見霸凌，願意相助，甚至帶動許多名人一同參與這項運動，拯救數名被霸凌者。
若品牌的符號，同樣能給予它特別意義的價值時，相信品牌很難不讓人不由自主地愛上！
任何商品誕生的目的，都是為了要解決使用者背後真正的問題。在美國，密西根州一所國小的校長，發現小朋友因沒有乾淨的衣服可穿，而被其他同學取笑使得他們不想來上學。於是展開Whirlpool的Care counts計畫。學生只要輸入自己的學號後就可以使用洗衣機和烘衣機，而其使用紀錄也會遠端傳送資料至Whirlpool。透過數據發現乾淨的衣服顯著地提升了學校出席率，甚至課後活動的參與率。這項計畫更是獲得坎城創意節獎的最大獎。而品牌所做的不僅是提供滿足消費者理性需求的服務，更是要了解消費者背後所潛藏的消費動機為何？
還記得前陣子「以領養代替購買」的口號嗎？當時無論是網路或新聞都在不斷地呼籲著人們一起用領養的方式保護毛小孩。然而，一個善意的理念又該如何有效的告訴消費者呢？在國外Dog Channel成功地透過異業合作的方式，結合賣場、寶路食品等，在大賣場的展示電視牆上，讓需要被領養的狗狗們亮相，吸引了大眾的目光。讓毛小孩被領養、賣場賺到人氣、寶路得到好名聲，異業合作創造三贏。當一加上一的力量永遠大於一，而聰明的品牌懂得借力使力，為彼此創造價值，進一步產生正向的循環。
觀點十五【http://www.motive.com.tw/?p=17209】
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